# 採用動画はZ世代の企業研究の入口に？　67.4％に視聴経験、見た人の29.3％が「会社についてさらに調べた」ことが判明

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> - headline: 採用動画はZ世代の企業研究の入口に？　67.4％に視聴経験、見た人の29.3％が「会社についてさらに調べた」ことが判明
> - datePublished: 2026-11-05T07:10:02+09:00
> - publisher: プレニカ編集部（外部発表の紹介記事）
> - articleSection: 教育・人材
> - url: https://www.prenica.jp/news/education-hr/2878-b3f96dd7/
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## リード

採用動画の視聴経験とその後の行動をZ世代求職者に行った調査結果を紹介

## 本文

【プレニカ編集部による要約】
株式会社JITSUGYOが、18〜26歳の求職活動経験のあるZ世代481人を対象に、求職活動中の企業情報収集に関するインターネットアンケートを実施した。調査期間は2026年9月4日から9月5日まで、調査機関は株式会社マーケティングアプリケーションズ、地域は全国。

直近の求職活動で企業が公開する採用動画・会社紹介動画を見たことがあるかを全員に尋ねたところ、「多くの企業で見た」12.9％、「何社かで見た」32.8％、「1〜2社で見た」21.6％となり、視聴経験者の合計は全体の67.4％だった。一方で「見たことはない」「覚えていない」という回答もあった。

動画を見た324人に視聴後の経験を尋ねると、「会社についてさらに調べた」が29.3％で最多。以下、「仕事内容への理解が深まった」28.1％、「それまで知らなかった企業に興味を持った」26.2％、「志望度が上がった」22.2％、「働いている姿をイメージしやすくなった」20.4％と続いた。「説明会などでさらに情報を集めた」19.4％、「エントリー・応募した」8.3％という回答もあった。

JITSUGYOは、動画で関心を持った求職者が知りたい情報にたどり着けるよう、動画の掲載場所と採用ページを一体で設計することや、良い面のみならず自分に合うか判断できる情報提供が重要だと考察している。同社は採用アニメーションや採用Webサイト制作などで中小企業の採用支援を行っている。

【プレニカ編集部の見解】
評価できる点としては、採用動画という手段が若年層求職者の企業研究において一定の役割を果たしていることを、視聴経験と視聴後の行動の両面から数値で示せた点が挙げられる。「さらに調べた」「理解が深まった」といった回答が上位に並んでおり、動画が次の情報収集への入り口として機能しうることが読み取れる。動画単体で終わらせず採用ページとセットで設計するという考察も、実務上の示唆を含むだろう。

ただ注視すべき点もある。調査は特定2日間のインターネット調査で、対象が求職活動経験者481人に限られるため、結果が世代全体を代表するかは慎重に見る必要がある。また「志望度が上がった」と「下がった」の双方の回答があるものの、下がった回答の割合や動画を見なかった理由、動画の内容との関連までは明かされておらず、動画の効果を「入口」として捉える解釈が妥当かどうかは、今後追加のデータや事例での検証が待たれる。

## 連絡先・補足

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## 出典

- 元記事（一次情報）: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000018.000140950.html

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