# ［レポート］デジタル決済とモバイルウォレット：2026年の普及動向と広告戦略

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> - headline: ［レポート］デジタル決済とモバイルウォレット：2026年の普及動向と広告戦略
> - datePublished: 2026-07-15T06:47:49+09:00
> - publisher: プレニカ編集部（外部発表の紹介記事）
> - articleSection: 金融・暗号資産
> - url: https://www.prenica.jp/news/finance-crypto/275-99444bac/
> - isBasedOn: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000122.000100064.html

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## リード

モバイルウォレットの普及動向と広告戦略をまとめたレポートが発表されました。

## 本文

【プレニカ編集部による要約】
Sensor Towerは2026年7月15日、モバイルウォレット環境の変化と普及動向、広告戦略をまとめたレポートを発表した。今回の発表によると、モバイルウォレットは単なる決済手段を超え、主要市場において最も利用される金融カテゴリーの筆頭に位置づけられているという。その背景には、定期的な決済機能のほか、特典プログラムやコマース機能との連携、金融サービスの拡充といった要因が挙げられている。
また、ウォレットプロバイダー間の競争は激化しており、各社は消費者の日常的な金融生活における役割を拡大すべく、ユーザー獲得やエコシステムパートナーシップ、地域に合わせた広告戦略に多額の投資を行っているという。なお、本レポートのデータはApp StoreとGoogle Playからの推定値に基づいており、プリインストールや再ダウンロード、サードパーティのAndroidストアは含まれていない。また、中国についてはiOSのみのデータとなっている。

【プレニカ編集部の見解】
スマートフォンをかざして買い物を済ませるだけでなく、ポイントカードや各種金融サービスまで一つのアプリで完結する体験は、すでに多くの利用者にとって日常的なものとなっている。今回の発表が示すモバイルウォレットの進化は、ユーザーにとって利便性の高い金融ハブが手元に集約されることを意味しており、日常の買い物から資産管理までを一元化する場面でさらに活用が広がると見られる。
決済機能の枠を超えてエコシステムを構築し、ローカライズされた広告戦略でユーザーとの接点を増やすプロバイダーの姿勢は、消費者の多様なニーズに応える点で評価できる。アプリを通じたシームレスな体験は、金融サービスへのアクセスを容易にする側面も持つ。
とはいえ、データの集計方法には留意が必要だ。発表でも触れられている通り、プリインストールやサードパーティストアのデータが除外されており、一部地域の市場実態を完全には反映していない可能性がある。また、複数の金融機能が一つのアプリに集中することで、プライバシーやセキュリティに対する懸念が高まる可能性も視野に入れておくべきだろう。

## 連絡先・補足

プレニカ編集部ピックアップ（出典は記事末尾のリンクをご覧ください）

## 出典

- 元記事（一次情報）: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000122.000100064.html