# 花王「リセッシュ」 渋谷に『焼肉リセッシュ亭』を開店！

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> - headline: 花王「リセッシュ」 渋谷に『焼肉リセッシュ亭』を開店！
> - datePublished: 2026-08-05T14:00:02+09:00
> - publisher: プレニカ編集部（外部発表の紹介記事）
> - articleSection: その他
> - url: https://www.prenica.jp/news/others/781-6a2caf76/
> - isBasedOn: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000001.000188151.html

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## リード

花王の衣類用消臭剤「リセッシュ」が、渋谷で「無自覚臭」を体感できる期間限定の焼肉店をオープンする。8月11日から4日間、参加費2500円で予約制。

## 本文

【プレニカ編集部による要約】
花王株式会社の衣類・布用消臭剤ブランド「リセッシュ」は、東京都渋谷区道玄坂にて期間限定で『焼肉リセッシュ亭』をオープンする。8月10日は招待者限定のプレオープンで、一般向けは11日から14日までの4日間。参加費は2500円（税込）で、5000円相当の焼肉コース（飲み放題付き）を特別価格で提供する。各日120分の完全入れ替え制で、11日から13日は事前予約制、最終日14日の第2枠のみ当日先着順となる。この企画は、同じニオイを嗅ぎ続けると鼻が慣れてしまう「無自覚臭」を焼肉を食べながら実証・体感するための実験空間として開催される。プログラムでは、特製焼肉コースの実食後、無自覚臭実験BOXを使ったクイズや入隊試験に挑戦し、合格者にはリセッシュ本体と隊員証が贈られる。店内にはニオイにまつわる「あるある」を詠んだ割り箸袋やパロディポスターなども設置される。

【プレニカ編集部の見解】
消臭剤市場は成熟しており、各社が機能性の差別化に加えて、消費者との体験的な接点づくりを模索している。今回の企画は、商品の使用シーンである「焼肉店」をそのままイベント会場にすることで、ニオイの悩みを疑似体験させながらブランドの課題提起を行う手法だ。特に、AIには嗅覚がないという点に着目し、人間の感覚に訴えかける独自の切り口を打ち出している点は評価できる。反面、参加費2500円という価格設定は、焼肉コースと飲み放題付きであることを考慮すれば割安だが、そもそも「実験への参加」という目的に共感できる層に限定される可能性がある。また、4日間という短期開催と予約制であることから、実際に体験できる人数は限定的で、話題性の創出が主目的であることは否めない。SNS投稿を促す仕掛けも、拡散効果を狙ったものであり、その反響次第で今後の展開が左右されるだろう。

## 連絡先・補足

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## 出典

- 元記事（一次情報）: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000001.000188151.html